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博弈市场 内衣企业竞技2013年上海“中针会”

博弈市场 内衣企业竞技2013年上海“中针会”

“作为行业的新晋品牌,要在短时间让市场认识这个品牌,我们只有参加上海的‘中针会’。这样做,一方面是在行业中亮相,另一方面则是希望通过这一平台招商。”这是记者在中山采访企业时,一些企业老板说的话。

从2012年10月份开始,内衣生产重镇中山小榄的内衣企业老板杜康(化名)就忙碌起来。虽然离2013年第95届上海中针会的开幕时间还有几个月,但杜康不敢怠慢,好不容易拿到中针会的好展位,回到公司,立马召开会议,成立专项组,确定展位设计、搭建,以及产品研发、营销政策、参展人员的服务培训等,一样都不落下,力求以最完美的形象、最佳的服务,打响新年进军市场的第一仗。

杜康如此地看重上海“中针会”内衣展,他坦言,这是关乎企业发展的生死关头,湖北哪里有治癫痫的专业医院?作为新品牌,要想在强手林立的竞争中脱颖而出,必须借助有影响力的平台,让全国的代理商都能近距离接触到品牌与产品,这比单独去跑市场招商效果要好得多。为此,他定了力争在“中针会湖北哪里癫痫治的好?”上签下八个省级代理商的任务。

在小榄,抱着这种想法参展的人不在少数。据了解,在2013年3月于上海即将举行的第95届 “中国内衣服饰展览会”暨“中国针棉织品交易会”上,中山内衣将“抱团参展”, 参展企业达到四十多家。除了老牌企业参展之外,一些新秀如“添思慕”“威杰奇”都将悉数参展。

对于为何要参展“中针会”,添思慕的营销总监赖健龙是希望通过中针会这一平台,认识全国的代理商,同时通过展会与一些媒体的宣传,进行高密度信息传播,打响品牌进军国内市场的第一枪。他在决定参展之前也留意同行的一些信息,相比来说,在中针会上招商的效果还是不错的,所以把企业塑造品牌的第一站定为上海的“中针会”。而威杰奇的许辉则认为,威杰奇与卡百利品牌已经建立起渠道网络,这次参展主要是希望进一步强化品牌形象,招到空白市场的代理商。所以,对于参展,他们都是志在必得,也在早早做准备。同样忙碌的还有其他企业。作为中山内衣的主力板块——男士内衣、内裤企业,希望以抱团参展的态势擦亮内衣名镇的金字招牌。

一直以来,每年于年初举行的“中针会”被喻为针纺产业发展的“睛雨表”,从现阶段统计的数据来看,2013年男士内衣将成为市场的新亮点。这种市场的走势从每年的“中针会”上都可以看出来,当保暖强势时,参展企业是最多的,而这几年,男士内衣渐成主流,也在说明这一市场潜力板块正在被进一步激发。

2013年郑州哪里有专治癫痫病的医院的“中针会”在功能上进行了分拆,分为“中国内衣服饰展览会”与“中国针棉织品交易会”。记者从展会的组委会相关人员处获悉,此次参展的除了中山的“抱团谋崛起”外,更是大牌云集。除洁丽雅、浪莎、帕兰朵等内衣品牌之外,慕思、晚安、雅芳婷等家纺品牌也将大举进驻中针会。据工作人员介绍,此次参展情况有一个“奇怪”的现象:一些传统的大牌再次盛妆参展。此举也表明在国外市场的生存空间进一步压缩的情况下,中国市场将成为最后一块“沃土”,各企业也将强化开拓国内市场,竞争空前激烈。

企业热衷于在“中针会”上展示实力与品牌形象,是因为这是针纺行业的盛大会展,也是企业形象的绝佳展示平台,作为产销之间的桥梁,品牌与代理商能在这一平台上实现高效的对接,对于企业布局全国市场的渠道网络能起到最好的推动作用。

可以说,在2013年的开年之际,内衣企业竞技“中针会”,既是由于市场的竞争格局的变化,也预示了明年中国内衣市场发展的走势。企业之间的同台“竞技”,是一种沟通,更是一种交流,在谋求市场布局的过程中,企业需要借助有效的平台,才能投入最少的钱,获得最大的收益。而这就是老牌展会“中针会”不断焕发生命力的要素之一。

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