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耐克面向中东女性推出了一支运动大片

耐克推出了一支面向中东女性的运动大片,耐克找来了包括来自突尼斯的奥运会击剑奖牌得主InesBoubakri、沙特歌手BalqeesFathi、阿联酋第一个花样滑冰运动员ZahraLari,和约旦拳击手ArifaBse癫痫患者为什么不能熬夜iso在内女性,展示她们突破自我、打破束缚的励志故事。在世界上的许多地方,耐克的这句口号“Justdoit”,都是说起郑州癫痫病知名医院来容易做起来难。比如中东。很难想象在这样一个传统宗教文化势郑州治癫痫病的最新方法力强大的地方,一贯遭受各种歧视的女性,要坚持自己的运动精神会克服多少困难。不过耐克愿意做出尝试——推出了一支面向中东女性的运动大片。“他们会怎么说你?”一句话道出了中东女性们所处的现实。耐克找来了包括来自突尼斯的奥运会击剑奖牌得主InesBoubakri、沙特歌手BalqeesFathi、阿联酋第一个花样滑冰运动员ZahraLari,和约旦拳击手ArifaBseiso在内女性,展示她们突破自我、打破束缚的励志故事。据媒体了解,尽管被称为阿联酋的“冰上公主”,ZahraLari依然不能被许多人理解。“他们觉得花样滑冰是在男人面前跳舞,这是不能被接受的。”她说,不过她并没有因此放弃,“我是一个戴着头巾的穆斯林,来自一个沙漠国家,但从事的却是冰上运动,这很棒。”ZahraLari渴望通过坚持这种体育精神,成为一个榜样。ZahraLari耐克想要在中东这个新兴市场推广女子运动系列,比起相对成熟的欧美市场来说,显然要面临更多的挑战。由于宗教和传统,这里的女性进行体育运动依然受到许多限制——沙特政府最近才宣布,将在今年2月批准建立女性专用的健身房。而这支展示女性拳击、跑酷、滑冰甚至骑摩托车广告片在Twitter发布后,也遭受了许多用户的质疑,认为这些抛头露面的女性不符合当地传统规范。不过中东女性运动市场的确正在诞生,能在初期阶段占领市场,形成品牌认知度,对有朝一日这个市场的真正崛起会相当重要。所以这已经不是耐克第一次把目光投向中东女性。206年月,它就曾经推出过三支以穆斯林女性为主角的Nike+TrainingClub系列故事,讲述她们打网球、登山、在健身房锻炼的故事。对于耐克来说,把中东的运动女性作为励志榜样,显然是更不同寻常的选择——在竞争对手纷纷聚焦女子运动领域的背景下,寻找到适合的励志形象也越来越难。以穆斯林女性为主角,虽然在中东地区的接受程度有限,但在世界更大范围里,更能强调它大胆的品牌精神。从204年开始,耐克就逐步向女子运动领域发力。205年0月,在耐克全球总部召开的投资者大会上,耐克集团总裁兼首席执行官MarkPark公布了截至2020年的下一个五年计划——2020财年的收入目标为500亿美元,其中女性产品的营收要达到0亿美元,占总业务的五分之一。和以往更多诉求运动精神,以专业运动员视角来讲故事的营销策略不同,你会发现耐克面向女性消费者的广告,往往在展示女性在尝试运动时候的内心戏,鼓励她们打破束缚坚持下去。